La marca de belleza Rhode de Hailey Bieber explicada

Hailey Bieber convirtió Rhode en una de las mayores historias de éxito de la belleza: una marca multimillonaria impulsada por productos virales, una demanda incesante y un auge tan atractivo como el propio cuidado de la piel.

No todas las empresarias pueden convertir una joven empresa de belleza en una historia de éxito multimillonaria, pero Hailey Bieber lo consiguió. Cuando vendió Rhode a E.L.F. Beauty por la asombrosa cifra de 1.000 millones de dólares, el acuerdo consolidó su lugar entre las fundadoras famosas más influyentes del mundo de la belleza.

Una marca basada en la sencillez y el poder social

Lanzada en 2022, Rhode se convirtió rápidamente en una sensación viral, impulsada en parte por la ya enorme visibilidad de Bieber y su cuidada estética que millones siguen en Internet.

Sin embargo, Rhode no se creó para ser simplemente otra línea de productos impulsada por famosos. Bieber imaginó una marca basada en el bienestar, el minimalismo y la calidad, que ofreciera una selección racionalizada de sólo diez productos que ofrecieran resultados y prometieran un enfoque limpio y discreto de la belleza.

A pesar de la modesta gama, los tónicos, las cremas hidratantes y, sobre todo, los tratamientos labiales de Rhode se convirtieron rápidamente en obsesiones de Internet. Los productos se agotaban sistemáticamente en cuanto se reponían, convirtiendo la marca en uno de los nombres más demandados en el cuidado de la piel.

De seguidores de culto a adquisición multimillonaria

El meteórico ascenso de la marca llamó la atención de E.L.F. Beauty, que finalmente adquirió Rhode por 1.000 millones de dólares. La asociación estratégica proporciona a Rhode la infraestructura y el alcance mundial de los que carecía cuando era una pequeña empresa emergente, manteniendo intacto al equipo original. Bieber sigue siendo la directora creativa, y sus cofundadoras continúan dirigiendo las operaciones diarias.

En su anuncio, Bieber hizo hincapié en su visión a largo plazo, afirmando que "lo más importante para mí es seguir llevando Rhode a más espacios, lugares y rostros en todo el mundo". Con el respaldo de E.L.F., esa visión es más alcanzable que nunca.

Rhode llega a Sephora con una demanda frenética

Septiembre de 2025 marcó un hito importante: El debut de Rhode en las tiendas Sephora de EE.UU. y Canadá. La expectación fue tan intensa que las multitudes empezaron a hacer cola antes de que se abrieran las puertas y, en algunas ciudades, los fans incluso acamparon durante la noche.

Tarang Amin, director general de E.L.F. Beauty, comentó que nunca había visto un lanzamiento de marca en el que los clientes hicieran cola durante horas, incluso sin que hubiera una aparición programada de una celebridad. El impulso demostró que Rhode no era sólo una tendencia en las redes sociales, sino un movimiento de belleza con poder de permanencia.

Los productos de los que la gente no para de hablar

Entre los éxitos más destacados de Rhode está su tratamiento labial viral a base de péptidos, que se convirtió en un elemento básico en las rutinas de belleza y en los GRWM de TikTok de todo el mundo. La marca incluso introdujo un accesorio en forma de funda de teléfono para tener el tratamiento labial al alcance de la mano, combinando la funcionalidad con lo ultramoderno.

Otro favorito es el colorete de bolsillo de la marca, un producto que entusiasma a las entusiastas de la belleza. Estos productos ayudaron a Rhode a hacerse un hueco en un mercado saturado: sencillos, eficaces y siempre listos para la cámara.

Siguiendo los pasos de los magnates de la belleza famosos

El movimiento de Bieber refleja las estrategias de otros fundadores famosos que llegaron a acuerdos masivos sin renunciar a su influencia creativa. Rihanna se asoció con LVMH para convertir Fenty Beauty en una fuerza global, mientras que Kylie Jenner vendió una participación del 51% en Kylie Cosmetics a Coty, todo ello manteniendo el poder de estrella que impulsa la dirección de sus marcas.

Estas asociaciones demuestran que vender no significa dar un paso atrás. Para Bieber, la adquisición es una oportunidad de escalar más, innovar más rápido y llegar más lejos, con el apoyo de un gigante del sector.

El futuro de Rhode

Con una valoración de mil millones de dólares, una base de fans de culto y Bieber aún dirigiendo la identidad creativa de la marca, la próxima era de Rhode no ha hecho más que empezar. Su asociación con E.L.F. promete una expansión global y aún más innovación de productos, todo ello manteniendo la identidad limpia y moderna que hizo de Rhode una sensación viral en primer lugar.

Hailey Bieber no sólo lanzó una marca de belleza. Creó un fenómeno, y ahora, con el respaldo de una de las mayores empresas del sector de la belleza, Rhode está preparada para un futuro aún más brillante.